Travel trends 2025

Ce guide dévoile avec faste les nouvelles tendances touristiques de 2025

Les acteurs culturels et touristiques de nombreuses régions redoublent d'efforts et font découvrir au public de multiples villes méconnues mais pleines de charme. Les voyageurs n'attendent plus seulement des paysages grandioses et magnifiques, mais aussi une expérience bien concrète. Faire le voyage d'une ville pour un plat, c'est goûter à l'ambiance animée du quotidien, mais aussi à la chaleur d'une ville inconnue ; éviter les sites très fréquentés et les foules, voyager « à la cool », c'est vouloir profiter pleinement de moments de détente. Par ailleurs, les voyages personnalisés et immersifs ont la cote : revêtir des tenues typiques dans un site touristique, « se poser » dans une habitation au caractère original, flâner sur les marchés locaux et dans les quartiers résidentiels… sont autant de façons de ressentir la « chaleur » d'une ville inconnue. En somme, tout tend vers une seule chose : l'« expérience ».

Le « voyage à contre-courant », qui privilégie le vécu et la détente, gagne rapidement du terrain. Les villes de troisième et quatrième rang sont devenues les nouvelles coqueluches du marché touristique. Yichun, « capitale de la lune », Baise, « petit Xinjiang du Guangxi », ou encore Weihai, « cap de Bonne-Espérance de l'Orient », sont devenues des destinations idéales pour éviter les pics de fréquentation. Souvent, les jeunes voyageurs suivent le principe « ni plan, ni check-in, ni visite des sites, ni villes à la mode », et se contentent parfois de se détendre à l'hôtel ou dans une auberge d'une ville qui les surprend. Quelle que soit la forme, se ressourcer et apaiser ses émotions reste toujours la raison d'être du voyage.

Les voyages en famille ne consistent plus seulement à partir ensemble : il s'agit désormais de « partir en vacances au rythme de l'enfant ». Aujourd'hui, les parents s'intéressent surtout aux centres d'intérêt et aux besoins de leur enfant. Les destinations privilégiées pour ces voyages sont donc les parcs à thème, les musées, les zoos, les établissements d'enseignement supérieur, etc. Le Planétarium de Pékin, la zone de vacances Chimelong de Canton, l'université Tsinghua… attirent de nombreux parents accompagnés de leurs enfants. Ces voyages offrent aux enfants l'occasion d'explorer le monde, et sont aussi une tendre expression de l'amour parental !

La Chine est le pays qui compte le plus grand nombre de sites inscrits au patrimoine mondial, et ces sites suscitent un intérêt croissant. Mais ce ne sont pas les seuls : la calligraphie, la gravure de sceaux, la découpe de papier, l'impression xylographique, les techniques traditionnelles de charpente en bois, le théâtre d'ombres et d'autres éléments du patrimoine culturel immatériel, ainsi que les anciennes villes et bourgs riches d'histoire, sont de plus en plus recherchés. Les voyageurs souhaitent davantage aller sur place pour percevoir le charme de la culture locale.

Ces dernières années, la qualité de l'air en ville s'est dégradée, et les gens aspirent de plus en plus à se détendre, à se ressourcer dans la nature et à préserver leur santé dans des lieux à l'air pur et au cadre agréable. En Chine, de nombreux sites de montagnes et de rivières sont de véritables « poumons verts » naturels : l'air y est très riche en ions négatifs, et ces lieux sont d'idéales destinations pour fuir la chaleur estivale et se ressourcer. Paysages magnifiques, verdure luxuriante : un vrai bol d'air frais pour l'esprit.

Les jeunes, de vrais « oiseaux de nuit », ne veulent pas que leurs soirées en voyage soient ennuyeuses : ils recherchent forcément des façons originales de s'amuser. Les quartiers commerçants flamboyants, les rues animées de petits restaurants, les bars aux lumières envoûtantes et à la musique assourdissante, ou encore les croisières nocturnes sur les rivières, avec leur brise légère et leurs lumières féeriques, sont devenus des lieux incontournables. D'autres préfèrent poursuivre la lumière authentique du soleil, de la lune et des étoiles : le lever du soleil au mont Tai, les aurores boréales de Mohe, le soleil couchant sur le désert, le ciel étoilé des prairies… Ces balades nocturnes singulières traduisent le désir de nature des voyageurs.

Les rivages sont l'une des destinations privilégiées pour se changer les idées. Paysages marins à perte de vue, ciel bleu azur, brise légère, eau salée, plages de sable fin et doux… de plus en plus de voyageurs choisissent les îles comme lieu idéal pour leurs photos de mariage et leur lune de miel.

Une vie agitée et instable donne envie d'un voyage qui purifie l'âme. Le Yunnan offre Lijiang, à l'atmosphère artistique, Xishuangbanna, aux charmes exotiques, et Shangri-La, qui ressemble à un « paradis terrestre » : une beauté pure qui procure un vrai bonheur. « Tourner autour des montagnes, des eaux et des stupas » : le Tibet est un lieu de pèlerinage, avec ses lacs limpides et ses montagnes enneigées sacrées. Le lac Qinghai, surnommé « la dernière larme de la Terre », est d'une beauté absolue, à la fois bouleversante et émouvante.

Chaque cuisine reflète la culture de sa région : du barbecue de Zibo aux poires gelées de Harbin, en passant par le malatang de Tianshui, les gens se mettent aujourd'hui en route pour goûter des saveurs et découvrir de nouvelles villes au fil de leurs plats. Dans les ruelles d'une ville inconnue, les petits stands de cuisine locale permettent non seulement de savourer des mets uniques, mais aussi de ressentir l'hospitalité et la bienveillance qui se dégagent de cette ambiance animée.

Aujourd'hui, voyage et vie quotidienne sont de plus en plus étroitement liés, et les nouvelles idées en matière de mode de vie et de voyage donnent naissance à de nouvelles façons de voyager. Profiter du week-end pour randonner ou camper aux abords de la ville, ou pratiquer d'autres activités de plein air, devient peu à peu une nouvelle tendance. Certains jeunes, lassés d'un quotidien rigide, réglé entre le domicile et le travail, profitent de leurs maigres week-ends pour flâner librement dans une ville sans contraintes, à la recherche de nouveautés et de beautés insoupçonnées dans une ville pourtant bien connue. On les appelle aujourd'hui des « Citywalkers ».

Au rythme de travail et de vie particulièrement chargé, le « tourisme commando » (特种兵式旅游) s'est imposé comme une nouvelle tendance. Les jeunes voyageurs repoussent leurs limites physiques et se mesurent au temps : par exemple, partir dès la fin de la journée de vendredi, enchaîner un programme bien rempli, puis rentrer en urgence dimanche soir pour reprendre le travail le lendemain. C'est une façon de voyager propre aux jeunes.