Travel trends 2025

本書では2025年の最新旅行トレンドを発表します

各地の文化観光が「力を入れ」始め、これまで知られていなかったものの、独自の魅力に溢れた多くの都市に人々の目が向けられるようになりました。人々が旅に期待するのは、もはや壮大で美しい景色だけではなく、実際に体験できることへの期待です。ある料理を求めて街を訪れ、濃厚な庶民的な活気を味わうとともに、見知らぬ街の温かいもてなしを感じる。人気の観光地を避け、人混みに揉まれず「佛系」（無欲主義）のスタイルで出かけ、ゆったりとした時間を存分に楽しむ。さらに、個性的で没入感のある旅も人々の憧れです。景勝地で特色ある衣装に着替えたり、特色ある民居に「籠もって」過ごしたり、地元の市場や住宅街を歩いたり……こうしたことが、見知らぬ街の「ぬくもり」を感じる方法です。つまり、すべては「体験」のためなのです。

体験の心地よさとリラックスを重視する「逆張り旅行」が急速に人気を集めています。中国の三・四線都市が、観光市場の新たな人気者となっています。「月の都」宜春、「広西の小新疆」百色、「東方の喜望峰」威海などは、観光客が混雑を避けるための理想的な目的地になっています。若い旅行者は「計画しない、チェックインしない、観光地を回らない、話題の都市には行かない」という原則を掲げ、新鮮な街のホテルや民宿で、ただ心地よい時間を過ごすことも少なくありません。どのような形であれ、心を解き放ち、気持ちを和らげることこそが、旅の目的であることに変わりはありません。

親子旅行は、もはや家族全員で出かけるだけのものではなく、「子どもに合わせてバカンスを楽しむ」ものへと変わりました。今の親は、子どもの興味や要望をより重視しています。そのため、親子旅行の第一候補となるのは、テーマパーク、博物館、動物園、大学などです。北京天文館、広州長隆観光リゾート地区、清華大学……などには、子どもを連れた多くの家族が訪れています。こうした親子旅行は、子どもたちに世界を探検する機会を与えるとともに、親から子どもへの優しい愛情表現でもあります。

中国は世界遺産の数が最も多い国であり、世界遺産もますます注目を集めています。それだけでなく、書道、篆刻、切り絵、版画印刷、伝統的な木造建築技術、影絵芝居などの無形文化遺産や、歴史と文化の蓄積に富んだ各地の古城・古鎮も、ますます人気を集めています。旅行者はより現地に出向いて、文化の魅力を味わいたいと考えるようになっています。

近年、都市の空気の質が低下する中で、人々は空気が澄み、環境の心地よい場所でリラックスし、自然に抱かれ、健康を楽しむことをますます望むようになっています。中国には、天然の酸素バーとも呼ばれる山水の名所が数多くあります。空気中のマイナスイオン濃度が非常に高いだけでなく、真夏の暑さを避けたり療養したりするのに理想的な場所でもあり、景色は美しく、緑が生い茂り、心が洗われるようです。

「夜更かし族」の若者たちは、旅先の夜を退屈に過ごすはずがありません。当然、夜の別の楽しみ方を見つけたいと考えます。賑やかで華やかな商店街、人でごった返す繁華街の屋台街、照明が妖しく、音が耳をつんざくバー、夜風が心地よく、灯りが魅力的な川や湖の夜景クルーズが、いずれもチェックインの名所となっています。また、別の夜の楽しみ方は、本物の日月星の光を追い求めることです。泰山の日の出、漠河のオーロラ、砂漠の夕日、草原の星空……こうした特別な夜の旅は、人々が自然に憧れる気持ちを表しています。

海岸線の景勝地は、気分転換に訪れる人々の第一候補の一つです。広大な海の景色、真っ青な空、やわらかな海風、しょっぱい海水、きめ細かく柔らかな砂浜……。ますます多くの旅行者が、島をウェディングフォトの撮影やハネムーンに最適な場所として選んでいます。

慌ただしい日々の暮らしの中で、人々は心を洗い流す旅を必要としています。雲南には「文芸的な雰囲気」の麗江、「異国情緒」あふれる西双版納、「桃源郷」のような香格里拉があり、混じり気のない美しさで人々に喜びをもたらします。「山を巡り、水を巡り、仏塔を巡る」――チベットは人々が巡礼に訪れる地であり、澄んだ湖と神聖な雪山があります。青海省の青海湖は「地球最後の涙」と呼ばれ、この上なく美しく、人々を驚嘆させ、感動させます。

一つの地方の食文化には、その土地の文化が息づいています。淄博（Zibo）の焼き肉から、ハルビンの冷凍梨、天水の麻辣湯まで、今や人々は美食に誘われて旅に出て、おいしいものを求めて旅をするようになりました。見知らぬ街の路地にある特色ある軽食の屋台では、個性的な味わいを楽しめるだけでなく、庶民的な活気の中に伝わる、もてなしと親切な心も感じることができます。

今日の旅は暮らしとより密接に結びつき、新しいライフスタイルや旅の考え方が、新たな旅のスタイルを生み出しています。週末を利用して都市近郊をハイキングしたり、キャンプをしたり、その他のアウトドアスポーツに参加したりすることも、新たな旅のトレンドとなりつつあります。また、単調な「職場と家の往復」の生活にうんざりした若者の中には、限られた週末を利用して、制約のない都市を自由に歩き回り、新鮮なものを探し、見慣れた街の中に別の美しさを発見する人も増えています。こうした旅のスタイルは、現在「シティウォーカー（Citywalker）」と呼ばれています。

忙しい仕事と生活のリズムの中で、「特種兵式」旅行が新たなトレンドになっています。若い旅行者たちは自分の体力の限界に挑み、時間と「競争」するかのように旅をします。たとえば金曜日に仕事を終えるとすぐに出発し、日程をぎっしり詰め込んで、日曜日の夜に夜通し移動して戻り、翌日からまた仕事に向き合います。これは若者ならではの独特な旅のスタイルです。